杜嘉班纳上半财政年度利润猛涨24%,但是首席营业官新战略不被看好,股票价格下挫逾百分之十

by admin on 2019年11月25日

在UBS瑞银咨询机构去年5月发布的一份报告中显示,Burberry
手袋价格比同类奢侈品手袋售价低约14%,认为Burberry在该品类部门仍然有提价空间,Christopher
Bailey 也强调集团未来会大力提升该部门的商业附加值。

另外,Burberry董事长John
Peace早前已也决定离开公司,目前还没有找到继任者。

Burberry已经意识到没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争,经过对过往业绩的审视与调整,目前手袋类产品销售增长最为明显,2016年3月至9月30日期间,Burberry
的 Rrucksack、Bridle与 New Buckle 三款手袋开始成为畅销产品。

图为Burberry上半财年主要业绩数据

Christopher Bailey与周冬雨

在秀场上抢先使用未正式上市的iPhone 5S进行视频拍摄,在官网上推出Burberry
Acoustic音乐人项目,以及成为最早实行即看即买的奢侈品牌,尽管其举措常常伴随争议,但是Christopher
Bailey一直坚持推动Burberry在数字化和模式方面的创新。前不久,Burberry还宣布将与苹果推出AR技术App。

鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓,商场客流量大幅减少,Christopher Bailey
在去年5月提出财政紧缩计划,包括精简业绩不佳门店,削减产品数量等,预计在2019年前能节省1亿英镑运营开支。

该消息瞬间引起业界人士的高度关注,纷纷对Christopher
Bailey突然离开表示惊讶。因为Christopher
Bailey今年一直集中为创意团队招兵买马,业界普遍认为专注创意后的Christopher
Bailey将继续发力,有大干一场的势头。

作者 | Drizzie

据金融时报报道,该公司的股东多次对Christopher
Bailey等Burberry管理层的过高薪资表示不满。尽管Burberry表示将作出让步,股东咨询组织ISS仍然建议客户在下个月在股东周年大会上投票反对Burberry的薪酬报告。

此外,Christopher Bailey 于2017年1月将 Net-a-porter 前合伙人 Claudia
Plant 招致麾下,任命其为集团新设的高级副总裁一职。

随着Burberry开始新阶段的发展,Christopher
Bailey认为明年将是开启新创意项目的正确时机。在2018年3月31日之前,他仍将担任董事会成员。同时他将继续支持新CEO
Marco Gobbetti和新团队的工作,一直到2018年12月31日。

尤其是今年Burberry重磅推出的DK88才成了业绩救星,从目前的市场反馈上来看,这款手袋已经成为Burberry最新明星产品之一。

57岁的Marco
Gobbetti在Celine任期内关闭的Celine门店比新开的门店还要多,宁愿牺牲短期销售也要保护和提升品牌形象,重点关注品牌门店的可持续发展潜力。

有分析人士指出,引进新鲜人才将成为Burberry在奢侈品市场中恢复竞争力的关键。

图为Burberry自2004年起的数字化演变历程

值得庆幸的是,Burberry正在通过正确的产品策略征服年轻人。资本市场对Burberry的看法也正在改善。

据WWD最新消息,在为英国最大的奢侈时尚品牌Burberry(LON:BRBY)供职17年之后,品牌总裁兼创意总监Christopher
Bailey决定于2018年年底离开Burberry。

Burberry 发言人近日证实,Dior原女士皮具首席设计师 Sabrina Bonesi 将加入
Burberry担任皮具和鞋履设计总监,已于本周一生效,该职位为新增职位,主要负责品牌男女手袋、鞋履和配饰的设计,她将直接向Burberry总裁兼创意总监Christopher
Bailey 汇报。在此之前,Sabrina Bonesi 还曾供职 Prada、Bottega Veneta
等品牌。

不过,投资者似乎仍对创意总监接替人选未定、正处于管理层变动时期的Burberry不抱期望,财报发布后Burberry股价大跌10.88%至每股17.69英镑,市值约75.55亿英镑。

出现在前排的还有吴亦凡和中国女星周冬雨,前者与Burberry早前的合作已经帮助品牌证实了潮流明星对品牌业绩的刺激能力。全新产品策略和推广策略正式宣告这个英伦老牌的尝试突围。

Christopher
Bailey一直被认为是Burberry的灵魂人物,有分析人士认为,其对Burberry的意义不仅在于创意方面,更在于对品牌的整体把控。事实上,Burberry成为不断引领奢侈品牌数字化创新趋势的品牌,Christopher
Bailey功不可没。

值得关注的是,皮具与鞋履配饰部门占 Burberry
销售收入40%,据时尚头条网数据,2016/2017上半财年该部门销售额同比增长8%至4.26亿英镑,若不考虑英镑贬值,该部门销售额仍录得1%的下跌。

澳门新蒲京娱乐场官网,据悉,Burberry是最新一个尝试AR技术的奢侈品牌。在与苹果的合作中,Burberry将在其智能APP中新增AR技术,以提升消费者在APP的使用体验。法国零售商Galeries
Lafayette的前高管Edoardo
Manitto早前表示,奢侈品行业中线上线下之间的界限正在逐渐模糊。

据悉,57岁的Marco
Gobbetti曾在Celine任职CEO,在其任期内他关闭的Celine门店比新开的门店还要多,宁愿牺牲短期销售也要保护和提升品牌形象,重点关注品牌门店的可持续发展潜力。

也有分析认为,对于视野宽阔的Christopher
Bailey而言,职业生涯的下半场或许不再局限于时尚行业,新的创意项目很可能与科技相关。截至发稿,Burberry股价微跌0.78%至每股19.07英镑,目前市值约为81.39亿英镑。

目前身兼数职的 Christopher Bailey 将于今年7月卸任 Burberry
CEO,专注于品牌创意发展。Celine原首席执行官 Marco Gobbetti 将于7月接替
Christopher Bailey 出任首席执行官职位,他已于1月提前加入 Burberry
担任亚太及中东地区首席执行官。

2001年,Christopher Bailey在Tom
Ford的举荐下进入Burberry,很快做到了创意总监的位置。他的首个男装系列发布后,业绩立刻猛涨30%。他的设计风格在很大程度上沿袭了品牌创始人Thomas
Burberry奠定的英伦精神。

有分析认为,尽管品牌不断推出即看即买等新型购买方式以刺激业绩,并通过吴亦凡等潮流明星进行年轻化,但是各种刺激手段没有带来较为强劲的业绩增长动力。最终令消费者买单的仍然是产品本身。

时尚头条网报道:时尚行业持续动荡。继今年卸任Burberry首席执行官后,Christopher
Bailey也无意留任刚有起色的Burberry创意工作。

Christopher
Bailey期望Burberry集团收入能恢复增长,预计在未来几年能达到2%至3%。
近三个月来,Burberry股价累积涨幅达22%,目前市值约为78.3亿英镑。
(文/潘慧)

在截至9月30日的上半财年内,Burberry(LON:
BRBY)营业利润同比大涨24%至1.27亿英镑,销售额同比增长9%至12.6亿英镑,但仍不及分析师预期。

时尚头条网报道:新任CEO Marco
Gobbetti上台后的首次Burberry时装秀刚刚于伦敦时装周发布。重新回归英伦,与更多潮流明星合作,已开启即看即买多个季度的Burberry能将消费者找回来吗?

虽然创意操盘手还是Christopher Bailey,但是Burberry的局面已经大为不同。

据 Burberry
第三季度财报数据显示,受益于英镑疲软与代言人吴亦凡的明星效应,期内零售收入同比增长22%至7.35亿英镑,可比销售额录得3%的增长,超出分析师预期。集团在截至12月31日的前9个月内,销售额共录得18.95亿英镑,平均每季度6.3亿英镑,预计2016财年全年销售额约为25亿英镑。

新任首席执行官Marco
Gobbetti在财报中表示,集团利润的增长主要得益于Burberry从Coty集团手中收回的美妆许可经营权,同时他还提出上任后针对Burberry发展现状制定的首个全新战略。

值得关注的是,皮具与鞋履配饰部门占 Burberry
销售收入40%,据时尚头条网数据,2016/2017上半财年该部门销售额同比增长8%至4.26亿英镑,若不考虑英镑贬值,该部门销售额仍录得1%的下跌。

此外,Christopher Bailey 于2017年1月将 Net-a-porter 前合伙人 Claudia
Plant 招致麾下,任命其为集团新设的高级副总裁一职。 他还将销售总监Judy
Collinson招致麾下。Burberry已经意识到没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争,经过对过往业绩的审视与调整,目前手袋类产品销售增长最为明显,2016年3月至9月30日期间,Burberry
的 Rucksack、Bridle与 New Buckle 三款手袋开始成为畅销产品。

时尚头条网报道:最终令消费者买单的仍然是产品本身,陷入业绩困境的英国奢侈品牌Burberry(LON:
BRBY)开始警惕品牌没有吸引力的产品问题。

图为Burberry上半财年各地区、各部门主要业绩数据

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