二〇一五品牌价值榜:LV三回九转五年称霸奢华品行当

by admin on 2019年12月12日

  榜单中紧随其后的奢侈品品牌是Gucci,以54名位列今年100强榜单,相较于去年的第80名,Gucci向前进了将近30名。从数据也不难看出,今年,Gucci的品牌价值为224.42亿美元,而品牌价值年度变化更是增加了66%,在这次入选的时尚类品牌中,Gucci的增长率最高。

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis
Vuitton
路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

  运动服装的市场逐渐变得拥挤。即使如此,火爆的形势也还是帮助了Lululemon这样的运动休闲服从负增长中缓慢地恢复了过来,消费者们又开始怀念弹性十足的瑜伽裤。

在美妆护肤领域,宝洁落选,欧莱雅排名第34位,品牌价值为146亿美元。具体的排名如下:

  说完了LV,我们再来看看奢侈品行业中,Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

  Nike 耐克超越去年的冠军Zara
成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara
和H&M
品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo
优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

  BrandZ近日公布了若干份2015年最新的时尚品牌价值排行榜。在报告中,你会发现那些高价值的时尚品牌,基于自身和行业的成功秘诀。

随着时尚界的运动风潮越演越烈,全球著名体育运动品牌Nike也毫不示弱地全力加入到这场激战中,已宣布要继续主打女性消费者策略,争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。

图片 1Nicolas Ghesquière 与LV 续约

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown
华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ
全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton
路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

  正如我们之前在FBI奢侈品包包调查中说的一样,Hermes对于工艺而非Logo的重视正好契合了如今新兴消费者的购物嗜好,它少有在广告中大肆宣扬自己
主张的表现。而如今,当其他大牌都忙着花费大把营销经费,或是通过更换设计师来重塑品牌形象时,Hermes能够在行业中做到岿然不动。

在时尚产业领域,入围全球100家最有价值的公司一共有14家,Nike排名18位,品牌价值275亿美元;紧跟其后是奢侈品牌LV,品牌价值为273亿美元。同在运动品牌领域的Adidas排名第90位,品牌价值70亿美元。

  据LVMH首席财务官Jean-Jacques
Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes
International SCA (HRMS.PA)
爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton
路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci
古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada
普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis
Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci
古驰较去年前进8位。

  它们不做广告却能做到10年稳步增长

在快时尚品牌方面,GAP落选,其中HM排名第33位,品牌价值159亿美元;ZARA排名第53位,品牌价值为107亿美元;优衣库排名第91位,品牌价值为70亿美元。

  LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元,而品牌年度价值相比之前,更是增加了41%。冲至时尚类第一名,可见LV的销售业绩十分可观,在奢侈品行业普遍走低的当下,前不久lv就宣布要再次涨价。

  纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple
Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc.
(NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

  这一点同时适用于Zara。和热衷于在渠道、设计和营销上尝试新事物的H&M相比,Zara始终很少做大规模的广告宣传。它的广告成本仅占其销售额的0.3%左右,远低于行业平均水平3.5%。这使它将生产成本快速地转移到产品更迭上,橱窗就是它最好的广告。因此,即使在2010年,当消费市场开始遭遇衰退后,服饰类品牌价值下跌4%,Zara在大环境恶劣的背景下,还是增长了4%。

5月12日,《福布斯》网站公布了该杂志评选出来的2016年全球最具价值品牌排行榜,其中科技公司包揽前三甲,而苹果更是连续第六年登顶。在时尚产业领域,运动品牌Nike击败奢侈品牌LV成为全球时尚产业最有价值的品牌。

图片 2Nike

  新入榜的是Tommy
Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran
拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE)
雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon
Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU)
成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida
阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

图片 3奢侈品牌的营销活动变得更加亲近普通大众

在奢侈品牌方面,Gucci近两年进步迅猛仅次于LV,排名44位,品牌价值为120亿。领先于爱马仕,卡地亚,Rolex,
Coach,Chanel和Prada。其中,卡地亚是珠宝类别中唯一入选的品牌,排名第58位。

  最后附上完整榜单:

  据官方介绍,BrandZ
全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

  虽然全球经济危机已经好转,但奢侈品的销量还在由于多种原因并未回暖。由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区,它成了中国经济放缓最大的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡,让Prada雪上加霜。

在去年BrandZ全球最具价值品牌排行榜中,Nike在最具价值服装品牌排名中也位居第一,成为是最具价值的服装品牌。它击败Zara,
HM, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy
Hilfiger成为第一。而在常规时尚品类排名中,它也战胜了路易威登(奢侈品类排名第32)和爱马仕(奢侈品类排名第55)。显然,耐克已经全面侵占时尚圈。

  在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

  奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier
卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc.
(NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L)
博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰和Fendi
芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown
华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia
接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi
芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia
Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

  报告写道,千禧一代已经成为了消费的主力人群,而购买奢侈品这种昂贵的嗜好,其实并不符合他们温和、可持续的生活方式。这迫使一些奢侈品牌开始把更多资金,投向创造独特的品牌体验上,来增加与消费者的相互了解。

《福布斯》所评出的全球最具价值的100大品牌来自16个国家。宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究营销和品牌的教授大卫雷伯斯坦表示:品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说,一个品牌是否有价值得看消费者是否愿意花更高的价钱或者有更强的购买欲望。

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