CBNData揭秘:2018寒暑带货王与后就是他俩了

by admin on 2019年12月12日

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品效合一的理念在营销界已存在多年,代言人的高颜值、高人气、以及与品牌的契合度或许能为品牌宣传保驾护航,但能否为品牌带来切实的销量保障才是关键。

  6)2018年度带货嫩豆芽 老干部:00后易烊千玺、65后陈小春

  CBNData明星消费影响力2018一季度80后消费者影响力榜:

放眼娱乐、时尚产业,由明星代言和同款所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。

  值得表扬的倒是鹿晗(NO.3),此前一直无缘前三,更是在第三季度时跌出TOP10,而此次一举入围TOP3之列,较上个季度CBNData总榜提升了8个名次。为此,我们对比了鹿晗三、四季度的星数罗盘,发现这都归功于其四季度在明星消费转化率上的出色表现。想必这与2018年10月开启的鹿晗2018巡回演唱会不无关系,持续数月的巡演热度在一定程度上盘活了鹿晗的个人消费链。

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CBNData明星消费影响力

  4)首杀团vs掉队团:

  新生代人气小花代表郑爽以及曾经的歌坛小天后张韶涵均都未能进入“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”,但各自在CBNData明星消费影响力一季度人气榜TOP25中占得一席之地,热搜指数爆表,带货潜力十足,看来不论是影视小花还是歌坛老将,只要有足够的人气储备,未来前景可期。

从CBNData明星消费影响力2018一季度80后消费者影响力榜的排名情况来看,相比其他代际消费者更受男明星影响,80后消费者对女星更具好感度,排名前十的明星中女明星占了七位,对于80后消费群体而言,年轻的男明星似乎没有太大吸引力。

  榜单彩蛋抢鲜看:

  本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

范冰冰荣登CBNData明星消费影响2018一季度美妆品类榜榜首属实至名归,其卓越的美妆带货能力让自己都买不到自己所带空的货。凭借一款动物面膜火遍社交平台的贾乃亮则紧随其后。从榜单排名可见,明星亲身推荐美妆产品的带货力最强。

  有人全优一整年,有人厚积而薄发,自然也有人跌势刹不住车。朱一龙(NO.7)、蔡徐坤(NO.10)和迪丽热巴(NO.29)可都是曾在CBNData总榜上名列TOP5之内的明星,相较于上一季度依次跌了4名、6名、11名。虽说在该季度三人是属退步班一员,但相较于2018年的新晋红人龙龙和坤坤,从第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30边界的迪丽热巴,显然更值得预警。

  最近的热播综艺《妈妈是超人》带火了一群明星妈妈,带着两个天使宝宝出镜的贾静雯更是成为“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”的冠军。当妈不久的太阳女神谢娜本来就圈粉无数也成功入榜,刚刚复出,各种母婴类代言已接到手软。老牌花美男林志颖凭借三个孩子的带娃经验成为榜中最带货的“奶爸”。

带货力正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品星数以及首期CBNData明星消费影响力榜,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的带货力。

  CBNData明星消费影响力

  导语:放眼娱乐、时尚产业,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。越来越多的明星开始重视每一次的亮相,全副武“妆”不仅仅局限在片场、舞台和发布会,更延伸到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。

常被群嘲衣品的关晓彤在CBNData明星消费影响力2018一季度女装品类榜中位列NO.18,其实当关晓彤演绎符合自己年龄的服装时,还是能够吸引相应的目标消费群体。

  2)稳定型年末冲刺:鹿晗 刘雯

  CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜:

而值得注意的是,在CBNData明星消费影响力2018一季度总榜未上榜的关晓彤和吴昕,在效果榜分别位列第20和25名。一位是衣品和造型备受质疑的关晓彤,一位是试图转型美妆博主却洋相百出的吴昕,但背后都获得了广告金主的认可,可见舆论风向与消费导向并不成比,黑红到带货也不是没可能。

  新星之火,足以撩热手机壳产业?

  明星们纷纷以“带货”为己任,也是为了让品牌主看到自己的影响力,能够引发实打实的消费行为。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询和数据榜单两大产品体系,将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”等明星消费大数据产品,帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力及商业规划效率;同时也助力品牌精准匹配明星资源,提升合作的消费转化率。

此次在CBNData明星消费影响力2018一季度总榜中问鼎前三甲的明星在CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜中继续横扫冠亚季军,带货实力毫无争议。

  带货效果榜不仅能体现明星同款的认可度,同时也透露了消费者当季所需。榜单中带货瘦腿霜的吴昕(NO.3)和戚薇(NO.8);带货低帮鞋和毛针织衫的刘雯(NO.6);跨界女士雪地靴的陈赫(NO.17);穿火羽绒服的陈乔恩(NO.15)和关晓彤(NO.20),可见冬日保暖与瘦身是不离不弃。

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流量明星鹿晗终于迎来了一个专属第一名,在CBNData明星消费影响力2018一季度日化家清品类榜中位列第一。除了被他戴火的黑面口罩,其鹿晗代言的牙膏也是颇受欢迎,五月天则带火了空气清新剂。

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2018一季度美妆品类榜

  先为阚清子(NO.2)伤心一秒钟,蝉联了三个季度的辣条一姐,在2018年末失守。颖儿(NO.1)凭借在《妻子的浪漫旅行》中对辣条的紧抱不放,成功在2018第四季度荣升为新晋辣条一姐。这四季度恰逢双11,自然也是吃货们囤年货的好时期,从新上榜明星的热销休闲食品来看,新晋女演员蔡文静(NO.4)推荐的日本小圆饼干、李宇春(NO.5)代言的德芙高端线奇思妙感定制款年货礼盒、张嘉倪(NO.21)同款蛋白补充饮品、胡一天(NO.25)代言的来伊份混合坚果、邓伦(NO.28)代言的乐事薯片等,可谓是肥宅快乐与健康养颜并存。

  CBNData明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜:

越来越多的明星开始重视每一次的亮相,全副武妆不仅仅局限在片场、舞台和发布会,更延伸到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。明星们纷纷以带货为己任,也是为了让品牌主看到自己的影响力,能够引发实打实的消费行为。

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  首期“CBNData明星消费影响力榜”
基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

2018一季度日化家清品类榜

  CBNData明星消费影响力

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CBNData明星消费影响力2018一季度总榜中,杨幂摘得带货王桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐,在一季度总榜TOP30中位列亚军,仅次于杨幂,并高于第三名的带货女王范冰冰,成为当之无愧的带货一哥。

  赵薇 刘宇宁 五月天 白宇 谢娜 陈小春

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CBNData明星消费影响力

  母婴产品不求新,但新的好感度明星可以有很多。除了依然在母婴消费品类颇有人气的贾静雯(NO.1)和昆凌(NO.2),凭借综艺热度提升的新晋宝妈颖儿(NO.3)在母婴品类的认可度提升显著。此外,冻龄奶爸吴尊(NO.4)、晒娃控范玮琪(NO.5)、少女感依旧的林心如(NO.24)、小红书上推母婴好物的孙怡(NO.27),以及正太儿子初长成的梁静茹(NO.30)等资深宝爸宝妈明星,纷纷成为2018四季度的母婴榜新人。

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CBNData明星消费影响力

  (下文简称四季度CBNData总榜)

  流量王鹿晗终于迎来了一个专属第一名——“CBNData明星消费影响力2018一季度日化家清品类榜”NO.1。黑面口罩自然不在话下,而鹿晗代言的牙膏亦是颇受欢迎,笑容是最大吸引力。其中值得一提的是老牌乐团的上榜,粉丝群体庞大的五月天带动了啥日化用品呢?粉丝们想必已心中有数,就是那款颇显青春感的空气清新剂哦。

CBNData明星消费影响力

  2018四季度性别榜

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CBNData明星消费影响力2018一季度总榜

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CBNData明星消费影响力

  神秘70后的消费追随明星,往往能透露他家未成年孩子们的星偏好。蔡徐坤(NO.4)在这份70后榜上的名次,可是他在所有代际榜上的最好成绩,可见坤坤的剁手粉不是学生党便是妈妈粉咯。

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CBNData明星消费影响力

  CBNData明星消费影响力

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就如同杨幂、范冰冰、迪丽热巴等女明星在男性消费者中的超高影响力,在女性消费群体中同样也不乏颇具影响力的男明星,CBNData明星消费影响力2018一季度女性消费者影响力榜中余文乐、鹿晗、易烊千玺分别位列第3、第6和第9,挺进前十。

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2018一季度电子产品品类榜

  90后们的爱意还是颇随时事而变的。比如在2018三季度90后榜TOP30中的五月天、周杰伦、赵薇、白宇等,在2018四季度没了演唱会,综艺热剧播完后,90后的追随明星立马更新了一批:吴昕(NO.8)、张嘉倪(NO.15)、欧阳娜娜(NO.21)、颖儿(NO.22)等,暴露了他们追综艺,刷vlog和小红书的娱乐偏好。

  从“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”的结果来看,让人不得不感叹娱乐圈风起云涌变化之快,并不是所有女明星都如杨幂、范冰冰这样“皇冠”戴得稳稳当当,不论是小花还是花旦,“带货力”头衔易主均是分分钟的事儿。其中凭借《好先生》、《恋爱先生》等剧稳坐“职场御姐”宝座的江疏影,在2018年一季度以迅猛的黑马之势晋升至总榜NO.4。不论是街拍还是选剧,江疏影都专注于城市摩登职场女性形象的塑造,剧里剧外的好衣品与红唇造型均受到消费者的追捧。随着这一人设的深入人心,自然而然相应级别的品牌代言和合作就会接踵而来。

2018一季度性别影响力榜

  2018四季度品类榜-休闲食品类

  “CBNData明星消费影响力2018一季度70后消费者影响力榜”中有一些区别于00后、90后和80后的“存在”,比如凭借诗词大会而再次红透半边天的知性央视女主持董卿,凭借其“腹有诗书气自华”的好口碑,实力带动文化消费。

CBNData明星消费影响力

  此外,2018第三季度CBNData总榜上的新人们,在2018第四季度CBNData总榜上又无了踪影,其中就有产后复出的谢娜、镇魂cp余温期的白宇、《中餐厅2》中的赵薇、红极一时的抖音一哥刘宇宁,以及时值演唱会巡演的五月天,可见一时间的讨论热度,在带货界难以维持。值得一提的是,在2018第三季度CBNData总榜上,凭借热销一时的宾格男表空降第九的陈小春,很好地证明了在粗犷式洗脑营销过后,逞一时的爆款只会说凉就凉。

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CBNData明星消费影响力

  CBNData明星消费影响力

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曾经被商家们前呼后拥的90后们,如今却成了最佛系的一代消费者。最能影响他们的明星,与能够影响大众的明星无明显差异。不过90后还是有些自己的独特偏好,如位列CBNData明星消费影响力2018一季度90后消费者影响力榜NO.14的五月天,是在00后、80后、70后消费者影响力榜单中未有出现的名字。

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CBNData明星消费影响力2018一季度男性消费者影响力榜中出现了一些女明星的身影,其中杨幂和范冰冰两位带货女王成功进入男性影响力榜单前五名。从消费者为异性明星消费的偏好上,或可洞悉他们内心的好感度真相。

  2018四季度品类榜-男装类

  “CBNData明星消费影响力2018一季度数电子产品类榜”堪称国产品牌手机代言人大盘点,TFBOYS、鹿晗、张艺兴、迪丽热巴、吴亦凡、赵丽颖、杨洋、周杰伦、李易峰、杨幂、吴京、胡歌等悉数入榜。流水的当红炸子鸡代言人,铁打的国产手机大军可以说是非常客观的明星流量测试仪了。

2018一季度女装品类榜

  2018四季度90后消费者影响力榜

  CBNData明星消费影响力2018一季度总榜:

CBNData明星消费影响力

  相对来看,80后和90后在消费领域的偏好明星差不多,但其中陈乔恩(NO.19)、张天爱(NO.23)、关晓彤(NO.29)三位明星在80后榜上尤显偏好度,可见三人热销的同款羽绒服颇得80后的芳心。

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2018一季度80后消费者影响力榜

  2018四季度品类榜-家电3C类

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